Comment bien diffuser sa vidéo d’entreprise ?

La vidéo est devenue un outil de communication marketing incontournable pour les entreprises. Elle permet de présenter son entreprise, un produit ou des services de manière dynamique et attractive. Cependant, il ne suffit pas de créer un contenu de qualité pour atteindre ses objectifs de communication. Il est également important de bien la diffuser pour toucher sa cible (et maximiser son ROI). De nombreux supports existent. Dans cet article, on vous explique chacune des options qui s’offrent à vous et tous nos conseils pour bien diffuser votre vidéo d’entreprise.

Découvrez notre toute nouvelle publication YouTube dans laquelle Joséphine vous partage ses meilleures astuces de diffusion ! Bon visionnage 🍿

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Où héberger sa vidéo d’entreprise ?

Avant de partager votre média, il est important de définir votre cible et vos objectifs. Qui voulez-vous toucher ? Quel est votre message ? Quels sont les résultats que vous souhaitez obtenir ? Ces questions vous permettront de définir une stratégie de diffusion adaptée à votre entreprise. La plateforme d’hébergement qu’on connaît tous, c’est YouTube. C’est un peu LA référence dans ce domaine et son gros avantage, c’est d’être liée directement aux résultats de recherche Google. Mais il n’existe pas que YouTube. Aujourd’hui, quasiment tous les réseaux sociaux ont développé leur propre plateforme d’hébergement vidéo. Et comme chaque plateforme a un public différent avec des manières différentes de consommer la vidéo, c’est intéressant de multiplier vos canaux pour gagner en visibilité.

D’autres moyens de diffusion web existent encore : votre site web, vos réseaux internes, une newsletter… Ensemble nous allons découvrir chaque moyen de communication à exploiter pour diffuser votre vidéo d’entreprise auprès de votre audience.

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Partager sa vidéo sur YouTube

Diffuser son contenu d’entreprise sur YouTube ? En voilà une bonne idée ! Cette plateforme représente 2,2 milliards d’utilisateurs dans le monde. Et en tant qu’entreprise, vous y avez aussi votre place ! 62% des entreprises ont une chaîne YouTube pour développer leur visibilité auprès de leur cible (source influence4you.). Comme on vous le disait précédemment, YouTube est relié à Google, c’est donc un excellent moyen de booster votre stratégie SEO et donner un coup de boost à votre visibilité.

Par exemple, pour améliorer le positionnement d’un site web, on optimise son contenu en respectant les règles de l’algorithme Google. C’est ce qu’on appelle le SEO. Et bien pour la vidéo, c’est pareil. On appelle ça le VSEO. Voici une liste (non exhaustive) des éléments à paramétrer pour chacune de vos vidéos :

• miniature
• titre
• description
• sous-titres
• hashtags
• catégorie
• etc.

Optimiser vos vidéos sur YouTube et votre chaîne, c’est donc un premier conseil pour améliorer votre visibilité et promouvoir votre activité auprès de vos propsects et clients. D’ailleurs, on a rédigé un e-book gratuit dédié à YouTube : Comment réussir sa stratégie d’entreprise sur YouTube ? N’hésitez pas à le télécharger (format pdf), c’est totalement gratuit !

Diffuser ses vidéos sur les réseaux sociaux

Les utilisateurs des réseaux sociaux sont friands de vidéos. C’est le format sur lequel on retrouve en général le plus d’engagement. Et cela plaît plutôt bien aux algorithmes, qui ne manqueront pas de mettre en avant votre publication. Attention, les formats peuvent varier d’un réseau social à l’autre. Pour en savoir plus, consultez le guide des formats vidéos sur les réseaux sociaux.

Gardez en tête que chaque plateforme préfère mettre en avant un contenu qui lui appartient. Il faut donc éviter de partager un simple lien YouTube dans votre publication LinkedIn par exemple, car cela ferait sortir l’utilisateur du réseau social.

Plusieurs options s’offrent à vous :

• Option 1 : Si l’objectif principal est la visibilité, alors chargez l’entièreté de votre film sur le réseau social. On parle alors de publication native.
• Option 2 : si l’objectif est de booster vos vues YouTube alors vous pouvez très bien partager le lien YouTube dans votre publication, en l’accompagnant d’un extrait de 15 secondes, qui fera office de teaser. De cette façon, vous profiterez du format animé du teaser pour attirer l’attention de votre audience et la retenir sur votre publication quelques instants. Vous lui donnerez envie de cliquer sur le lien pour regarder le contenu dans son entièreté.

Il est important de choisir les réseaux sociaux les plus adaptés à votre cible et à vos objectifs marketing. Il est également important de bien choisir le moment de diffusion pour toucher un maximum de prospects / clients.

Diffuser sa vidéo sur son site internet

La vidéo est un outil puissant pour faire passer un message, promouvoir votre entreprise, vos produits et vos valeurs. Les internautes apprécient ce type de contenus qui facilite la compréhension. S’ils trouvent une vidéo de présentation d’entreprise sur votre site internet, il y a de grandes chances pour qu’elle soit visionnée.

Si vous avez réalisé une vidéo de présentation, nous vous conseillons de la diffuser tout en haut de votre page d’accueil afin qu’elle soit accessible sans scroller. Elle aura également pour effet d’aider vos visiteurs à comprendre votre activité, vos valeurs, votre entreprise et votre gamme de produits ou services. Vous pouvez intégrer un player YouTube sous risque d’avoir des publicités ou utiliser un hébergeur professionnel comme Wistia ou viméo, qui permet de customiser le design du player aux couleurs de votre site.

Nos astuces : diffuser une vidéo d’entreprise sur votre site internet a pour effet de prolonger la durée de visite des internautes, ce qui est valorisé par Google pour votre référencement. À utiliser également sans modération pour vos pages de présentation produit !

Envoyer sa vidéo par mail

Pour donner toutes les chances à votre réseau (clients, collaborateurs, internautes…) de visionner votre tout nouveau média, vous pouvez aussi les informer par mail, par le biais d’une newsletter, par exemple. Il est important de bien segmenter votre base de données pour que votre média soit envoyé aux personnes les plus susceptibles d’être intéressées. Il est également important de personnaliser votre message.

Faites attention à ne pas uploader directement le contenu animé dans votre newsletter, car la plupart des destinataires ne pourront pas la lire. Il est préférable d’ajouter une image cliquable avec une icône play pour envoyer le destinataire vers une page où est hébergé le média.

Nos astuces : réalisez un montage court d’un extrait de votre vidéo et exportez-le en format GIF. C’est un format image (animé mais sans son), qui sera lu par toutes les boîtes mail.

Dans votre objet de mail, ajoutez le mot “vidéo” : vous augmenterez votre taux d’ouverture et votre taux de clic tout en diminuant le nombre de désabonnements.

Découvrez toutes nos astuces pour diffuser une vidéo dans un email dans notre article dédié : Comment mettre une vidéo dans une newsletter ?

Partager sa vidéo en dehors d’internet

Tous les moyens sont bons pour diffuser votre vidéo d’entreprise auprès de votre public, même en dehors d’Internet, par exemple grâce à un QR code placé sur votre carte de visite, sur vos documents promotionnels ou sur une notice d’utilisation produit.

Vous pourrez également la diffuser lors d’événements comme des salons professionnels
ou des séminaires, ou encore sur un écran dans vos locaux. Attention, il faudra alors penser à sous-titrer votre contenu s’il doit être lu sans le son. En plus de le rendre accessible à tous, vous assurez la bonne transmission du message.

Conseil bonus pour maximiser la diffusion de votre média

Pour donner encore plus de visibilité, pensez à vos collaborateurs. Ce sont les premiers ambassadeurs de votre marque. Par mail ou via une messagerie interne comme Slack ou Teams, partagez le ou les liens des posts où vous avez diffusé votre contenu. Demandez-leur de liker et de commenter la publication, ce qui aura un effet positif sur son référencement.

Vos collaborateurs peuvent également diffuser le média à leur propre réseau, soit en partageant votre publication, soit en en créant une nouvelle. Dans ce cas, donnez leur toutes les clés et facilitez leur la tâche en leur envoyant un kit de diffusion par mail, avec la vidéo à promouvoir, la description à écrire, les hashtags à utiliser, la miniature à ajouter, le fichier de sous-titres et des explications sur comment bien la diffuser au public.

Vous l’aurez compris, les moyens de diffusion via internet notamment, sont très nombreux. Si vous parvenez à exploiter le maximum de canaux de communication marketing pour diffuser votre vidéo d’entreprise, vous augmenterez nettement la visibilité de votre vidéo et votre notoriété. Vous avez désormais toutes les clés en main ! Sauf peut-être la production de votre contenu ?

Vous avez un projet de type motion design ou de film ? Contactez notre équipe, on sera ravis de vous accompagner dans leur production, montage et diffusion ! Vous êtes à la recherche d’idées pour vos futurs contenus ? En film ou en motion design, TopoVideo vous accompagne également dans la définition de votre brief.

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