7 bonnes raisons d’adopter le vidéo marketing

Aujourd’hui, la vidéo connaît un succès fulgurant tant par les internautes que les professionnels du marketing. Elles sont de plus en plus nombreuses à fleurir sur les réseaux sociaux et sites web de marque. Mais pourquoi investir dans l’audiovisuel ? Pour ne pas passer à côté de ce phénomène, on vous donne les 7 bonnes raisons d’intégrer la vidéo à vos stratégies marketing. Par définition, c’est ce qu’on appelle le « vidéo marketing ».

1. L’intérêt pour la vidéo de la part des internautes est grandissant

Statistique intéressante, la vidéo séduit de plus en plus les internautes : 66% des consommateurs européens en regardent quotidiennement.

Au-delà de séduire, elle créé une préférence. 79% des consommateurs préfèrent les vidéos aux contenus éditoriaux pour se renseigner sur un produit ou un service. En effet, ce contenu fait passer les messages rapidement et demande peu d’efforts. Un clic sur le bouton play et le tour est joué ! Grâce au storytelling, l’auditeur se laisse porter par l’histoire et les émotions pour s’imprégner des messages.

Enfin, Cisco prévoit que 82% du trafic internet concernera le visionnage de vidéos en 2020. L’intérêt pour l’audiovisuel ne cesse de grandir, alors pourquoi ne pas l’intégrer à votre stratégie marketing ? Avec les réseaux sociaux (Instagram, TikTok, YouTube, etc) votre entreprise se doit de faire de la vidéo.

2. La capacité d’attention de vos clients diminue

Avec l’avènement du digital, des écrans et notamment des smartphones et tablettes, vos clients sont hyperconnectés. Ils sont également très volatiles, victimes de nombreuses distractions. Les sollicitations sont telles que leur capacité d’attention n’excède pas les 8 secondes.

Ce que ça veut dire concrètement ? Vous avez seulement 8 secondes pour attirer l’attention des utilisateurs et les convaincre de vous écouter.

Comment faire ? Utilisez le vidéo marketing ! Si elle est bien réalisée, la vidéo a une capacité d’attention supérieure à tous les autres formats de publicité. On dit aujourd’hui qu’une vidéo vaut 1,8 million de mots. C’est en effet un contenu impactant par son aspect visuel et sonore.

3. La vidéo est le contenu le plus engageant

Elle est également le contenu qui génère le plus d’engagement, pour plusieurs raisons :

• D’une durée moyenne d’1min30, elle ne mobilise pas longtemps l’audience et lui transmet rapidement les messages.
• Elle est captivante. Si le scénario est bien ficelé, l’audience aura envie d’aller jusqu’au bout de l’histoire racontée.
• On a tendance à mieux retenir l’information qui est à la fois lue, vue et entendue, ce qui fait de la vidéo un contenu mémorable.
• Enfin, elle se partage facilement et peut vite devenir virale. Si on apprécie un contenu, on va naturellement le partager à notre entourage et sur les réseaux sociaux notamment. C’est un contenu particulièrement apprécié étant donné qu’il génère des émotions.

4. Si vous n’utilisez pas encore le vidéo marketing, vos concurrents le font sûrement déjà

Observez attentivement la communication de vos concurrents. Ils n’utilisent pas (encore) le vidéo marketing ? Tant mieux, il s’agit d’une belle opportunité pour vous différencier. En revanche, s’ils l’utilisent déjà, vous allez devoir vous y mettre aussi ! Vous devez utiliser le vidéo marketing différemment d’eux pour vous démarquer. Pour cela, plusieurs pistes s’offrent à vous, car des nouvelles tendances émergent :

La vidéo 360 ou vidéo immersive

Elle consiste à immerger votre auditeur dans votre monde grâce à une prise de vue en 360°. Celle-ci peut être diffusée sur une plateforme telle que YouTube mais votre audience peut également enfiler un casque VR et visiter vos locaux, un bien immobilier ou se projeter dans votre univers.

Découvrez ci-dessous le projet que nous avons mené avec le CFAie du Val-de-Reuil à travers la réalisation de 7 contenus 360°. L’objectif était de présenter les 13 métiers proposés par le centre.

La vidéo interactive

Par définition, c’est un contenu qui fait intervenir le spectateur pendant le visionnage. Plusieurs éléments cliquables apparaissent au fur et à mesure de la lecture et l’invitent à interagir : classer des images, répondre à un quizz, télécharger un document… La vidéo interactive créé une nouvelle expérience digitale encore peu répandue aujourd’hui et génère beaucoup d’engagement.

Découvrez ci-dessous l’exemple d’une réalisation Walmart qui met en scène ses produits au sein d’une recette interactive :

La vidéo personnalisée

La vidéo personnalisée consiste à générer un contenu sur–mesure à partir des informations transmises par l’internaute. Le contenu s’adapte ainsi à leur profil, besoins et envies. L’objectif de ce format est de créer une expérience unique et innovante. Vous pouvez être sûr que l’internaute s’en souviendra ! Voici un exemple de cas client de l’un de nos partenaires :

Les stories

Elles sont accessibles depuis vos réseaux sociaux (Facebook, Instagram ou Snapchat et même LinkedIn désormais !). Il s’agit de partager des contenus plus authentiques et d’interagir avec l’audience plus facilement. Vous pourrez par exemple faire visiter vos locaux ou poser des questions directement à votre audience. Le maître mot ici, c’est l’authenticité.

Vous pouvez également organiser des live pour interagir en temps réel avec votre audience. Celle-ci pourra commenter et réagir en direct.

Ces nouveaux formats présentent de nombreux avantages en vidéo marketing : immerger l’audience dans votre monde, créer des expériences innovantes et mémorables, générer de l’engagement et améliorer votre image de marque. Vous savez désormais comment vous différencier de vos concurrents et comment faire plus facilement adhérer votre audience à vos messages.

5. Vos vidéos peuvent être diffusées largement

De nombreux canaux de communication s’offrent à vous pour diffuser votre création. Diffuser largement une réalisation permet de maximiser sa visibilité mais aussi de rentabiliser le projet qui peut s’avérer coûteux.

La sélection de canaux à utiliser dépendra de vos objectifs, du type de contenu ou encore du format de votre contenu. Si vous ne parvenez pas à choisir les plateformes les plus adaptées pour diffuser votre projet, on vous guide ici.

Les principaux canaux qui s’offrent à vous sont :

• Votre site web
• YouTube : première plateforme de diffusion de vidéos
• Vos réseaux sociaux : particulièrement adaptés si vous souhaitez diffuser largement et faire de la publicité
• Emailing : la vidéo est réputée pour booster les performances de vos campagnes emailing
• Durant des événements tels que des salons
• En interne…

6. Le vidéo marketing encourage l’acte d’achat

Le vidéo marketing vient également stimuler des motivations et lever des freins afin de pousser l’acte d’achat.

En amont

Avant l’achat, la vidéo attire l’attention des clients et prospects. Elle suscite l’attrait et vous donne de la visibilité, sur YouTube ou les réseaux sociaux par exemple (si votre entreprise possède ces réseaux).

Si vous souhaitez faire la promotion de votre produit, service ou marque, on vous conseille de réaliser une vidéo explicative. Elle consiste à expliquer une innovation, une procédure, un nouveau produit… Ainsi, l’utilisateur a rapidement une vision globale et une compréhension totale de votre solution. Mieux informé, il est plus amené à passer à l’acte d’achat.

Pendant l’acte d’achat

D’autres réalisations peuvent intervenir pendant l’acte d’achat afin de convaincre les utilisateurs de franchir le pas comme le souligne cette statistique : 84% des consommateurs déclarent qu’ils ont été convaincus d’acheter un produit après avoir regardé une vidéo à son propos.

Vous pouvez par exemple recueillir un témoignage client filmé. Votre prospect sera rassuré et plus sûr de lui pour effectuer son achat. En effet, les consommateurs ont davantage confiance en l’expérience de l’un de leurs pairs plutôt qu’à une communication de marque.

Votre prospect se pose sûrement des questions auxquelles vous pouvez répondre grâce à une vidéo tuto ou démonstration de produit. Le tutoriel met en avant les qualités et performances de votre produit ou service, ce qui contribue une fois de plus, à convaincre vos prospects.

7. Vous pouvez bénéficier de notre accompagnement pour vos projets vidéos

Dernière raison mais pas des moindres… Si vous faites appel à TopoVideo vous collaborerez avec une équipe d’experts qui vous accompagnera de la création à la diffusion de votre projet. Et tout cela, avec passion :).

Le vidéo marketing devient alors votre nouvel indispensable pour votre stratégie marketing. C’est indéniablement un outil marketing puissant qui améliore la visibilité de votre marque, créé du lien avec votre audience et développe vos ventes.

Si vous avez besoin d’être accompagné dans votre projet de vidéo marketing, notre équipe sera ravie de pouvoir échanger avec vous !