Vidéo explicative : pourquoi un tel succès ?

Pour expliquer des innovations compliquées, des modèles complexes, des mesures, des procédures, des idées, un nouveau produit, … vous avez le choix entre une longue littérature que peu de gens liront, ou une courte vidéo explicative, qui en quelques minutes, captivera votre audience. Dans cet article, nous vous présentons le succès de DropBox, pour qui la vidéo explicative a joué un rôle considérable dans son développement d’activité. Ensuite, nous aborderons les raisons qui justifient le succès de ce format aujourd’hui.

Comment dropbox a augmenté
de 10 % son taux de conversion grâce à une vidéo explicative ?

La première du genre fut celle de Common Craft diffusée en 2007. C’est elle qui pose les bases du storytelling. Un personnage qui ressemble à la cible ; qui rencontre des problèmes, ceux que votre public connaît bien, ce qui lui permet de se sentir compris ; une solution, la vôtre, énoncée de manière parfaitement claire. C’est une façon aussi de jouer sur l’émotion, bon moyen à la fois de capter l’attention, de marquer la mémoire, et de devenir viral.

C’est ce qui s’est passé en 2008 : très peu de gens parvenaient à utiliser l’interface de DropBox. Trop complexe. La startup décide de diffuser sur le web une vidéo explicative. Le premier mois, elle est regardée plus de 750 000 fois. Le taux de conversion augmente de 10%, l’entreprise conquiert 10 millions d’utilisateurs supplémentaires ! Un véritable succès ! DropBox en compte en 2018 plus de 500 millions.

Encore faut-il savoir expliquer. Ce n’est pas donné à tout le monde : il arrive que deux minutes d’explication suffisent à vous embrouiller davantage. En cause bien souvent : l’abondance d’informations, des messages mal organisés, des termes trop complexes… Le succès de ce média passe par la structure du message, l’enchaînement des idées qui doit être logique et fluide ; l’harmonie entre les mots et le visuel qui doit être travaillé ; le vocabulaire doit être choisi et maîtrisé par la cible. Chez TopoVideo, c’est notre métier, nous savons le faire.

Comment expliquer le succès de la vidéo explicative aujourd’hui ?

Chez TopoVideo, on est les spécialistes de la vidéo explicative. Avec plus de 1000 réalisations au compteur, vous vous doutez bien qu’on l’a plutôt bien apprivoisée. Et nos clients l’apprécient tout autant ! Alors pourquoi ce succès ? On vous a dressé 4 raisons qui font que la vidéo explicative rencontre un franc succès depuis quelques années et pour encore un bout de temps !

Raison 1 : Elle répond à de nombreux besoins

Simplifier un message, communiquer ou former : la vidéo explicative répond à toutes vos attentes.

La synchronisation de la voix-off sur l’animation de graphismes permet d’illustrer simplement des messages. Couplée à un bon storytelling bien ficelé, la vidéo explicative est idéale pour expliquer un message en toute simplicité, aussi complexe soit-il : un nouveau processus, une innovation technique, des procédures ou modèles complexes…

Mais son utilisation ne s’arrête pas là. Elle est aussi un excellent support de communication. Cela nécessite toutefois quelques étapes au préalable : la rédaction d’un bon script, la conception d’un storyboard, l’enregistrement d’une voix-off, montage… Si elle est bien réalisée et diffusée, la vidéo explicative permet de mettre en valeur votre message auprès de votre cible.

Enfin, dans le cadre de formations, elle s’avère toute aussi efficace. Elle rend l’apprentissage plus ludique, qu’il soit en présentiel ou à distance (dispositif elearning). Pour introduire un module, résumer un cours ou illustrer des notions complexes, elle fait ses preuves (voir le cas client Cegos x TopoVideo). Ce format sollicite deux de vos sens : l’ouïe et la vue, ce qui stimule à la fois la mémoire visuelle et auditive. Vos formations seront plus efficaces et impactantes.

Raison 2 : C’est un format original et différenciant

La vidéo explicative peut être réalisée sur-mesure comme nous le faisons toujours dans notre agence de production. Vous pouvez également faire une vidéo explicative à partir d’un logiciel avec une banque d’images. Cependant, le résultat final ne sera pas unique, ni d’aussi bonne qualité et efficacité que celui que vous pourriez avoir en collaborant avec une agence spécialisée.

Quelle que soit la méthode de production pour laquelle vous optez, elle permet d’adresser à votre audience un format original, qui marquera les esprits. Cela change du traditionnel powerpoint ou du long email incompréhensible…

Autre raison de son succès, elle peut s’avérer très différenciante. Vos concurrents n’utilisent peut-être pas encore la vidéo ! Dans ce cas, foncez !
Créer des vidéos animées puis les diffuser sur votre site web, attire l’attention des prospects, convainc plus facilement et donc, maximise vos chances de les convertir en clients !

Raison 3 : Elle se renouvelle sans cesse

Les vidéos explicatives que l’on voit aujourd’hui sont plus élaborées qu’hier et encore bien différentes de celles de demain. Grâce aux nouvelles technologies et à une touche de créativité, les formats évoluent chaque année.
Autrefois, les vidéos explicatives sur tableau blanc (whiteboard animation) avaient la côte. Aujourd’hui, le style motion design rencontre plus de succès. Et demain ?

Plusieurs innovations ont déjà eu lieu : vous pouvez désormais réaliser une vidéo explicative personnalisée ou même interactive.
C’est un média qui se renouvelle sans cesse et qui vous permet de toujours surprendre votre audience. De plus, il séduit tous les spectateurs de tout âge, dans tous les secteurs d’activité, ce qui nous laisse croire qu’il lui reste encore de nombreuses années avant de s’essouffler !

Raison 4 : Elle se diffuse facilement et rapidement

Son succès, elle le doit aussi à sa facilité de diffusion : dans un email, lors d’un événement, sur un site web, les réseaux sociaux, les hébergeurs comme YouTube, Vimeo…

Nous avons rédigé plusieurs articles pour vous aider à diffuser efficacement vos contenus :
Comment bien diffuser sa vidéo :

• sur YouTube (livre blanc)
• sur Twitter
• sur LinkedIn

Des techniques existent également pour booster la diffusion de vos contenus sur le web : c’est ce qu’on appelle le VSEO.

Chez TopoVideo, on vous accompagne de la production jusqu’à la diffusion de votre contenu afin qu’il rencontre le plus de succès. Alors si vous avez un projet de ce type, n’hésitez pas à nous contacter, nos experts seraient ravis d’échanger avec vous !