La vidéo est-elle l’outil marketing le plus puissant ?

La vidéo est devenue le fer de lance du marketing. C’est un des outils les plus performants, à condition de respecter quelques règles. Pour en tirer le meilleur profit, il faut s’adapter à la nouvelle consommation de ce format. Dans cet article, nous vous expliquons en quoi ce média peut être un outil puissant.

Rapidité et facilité : l’évolution du comportement des internautes

La facilité d’accès aux technologies et à Internet a fait évoluer notre façon de consommer les informations en ligne. Avec l’usage quotidien d’outils technologiques tels que des ordinateurs, smartphones, tablettes, et grâce à une connexion toujours plus fluide, avoir accès à l’information rapidement et facilement est devenu la norme.

Pour toucher et séduire davantage leurs cibles, les spécialistes du marketing ont repensé leurs stratégies et leurs outils. Ils ont besoin d’être compris et mémorables, le tout dans un temps record. Ils recherchent un média dynamique et ludique. Notre solution ? utiliser la vidéo.

Ça tombe bien, les internautes en raffolent ! Ils apprécient ce format pour sa facilité de consommation. Notre cerveau traite 60 000 fois plus vite les vidéos que les textes. C’est un contenu engageant qui favorise les interactions entre les marques et les consommateurs. On comprend donc pourquoi elle est le format privilégié des entreprises et des professionnels du marketing !

Avec l’usage intensif des nouvelles technologies (réseaux sociaux, multi-écrans…), notre capacité d’attention est devenue plus courte. Nous sommes passés de 12 secondes en 2000 à 8 secondes en 2013 (Étude Microsoft). C’est pourquoi nous disons que les 8 premières secondes d’un média sont cruciales. Si vous n’avez pas capté l’attention de l’internaute dans ce timing, il ira chercher l’information autre part. Attirer et conserver l’attention des internautes est un vrai défi sur le web car les sources de distractions sont nombreuses, et notamment sur les réseaux sociaux.

Une vidéo en page d’accueil de votre site peut vous aider à retenir l’attention de vos visiteurs. De plus, elle allonge en moyenne le temps de visite sur un site de 2 minutes. Elle peut également servir en introduction de rendez-vous ou en réunion pour synthétiser une information et relancer l’attention. Bref, un outil marketing multi-usages !

Réussir sa stratégie de vidéo marketing

Pour réussir votre stratégie, retenez 3 choses : la vidéo est omniprésente, il faudra vous démarquer, diversifier sa forme et son contenu et garder en tête que le processus de création est long.

• Démarquez-vous grâce à une bonne diffusion

Les entreprises qui ont diffusé les premières vidéos marketing n’avaient pas besoin d’une stratégie de diffusion agressive, publier un contenu suffisait à garantir son succès.

Aujourd’hui, ce n’est plus le cas. Les techniques pour créer des contenus sont moins coûteuses, plus accessibles. En 2018, plus de 80% des entreprises utilisaient la vidéo comme outil marketing (Source Hubspot). Elle est partout, mais peut-on considérer cela comme une saturation qui menace l’avenir de la vidéo marketing ? Pas vraiment, puisque les internautes regardent en moyenne 1h30 de contenu audiovisuel par jour et la demande ne cesse de croître ! Le public est friand d’audiovisuel et attend qu’on lui propose du nouveau contenu.

Cependant, une bonne diffusion reste une étape clé pour toucher sa cible, pensez-y en amont de la production de votre média : vous pourrez adapter le contenu au canal de diffusion choisi (Facebook, Twitter, intranet, site web, salon professionnel…).

Soyez divertissant et ludique dans les premières secondes pour accrocher les internautes et les convaincre de regarder la suite.

• Diversifiez le format et le contenu de vos vidéos

Nous l’avons vu, la vidéo est omniprésente. En proposant toujours les mêmes formats aux internautes, vous ne retiendrez pas leur attention. Il faut constamment innover, proposer de nouvelles choses : animation 2D, prise de vue réelle, format vertical ou carré, vidéo personnalisée…

Les réseaux sociaux développent de nombreux outils pour aider les entreprises à diversifier leur contenus. On peut retrouver les stories avec leur format vertical, les vidéos interactives et leur côté ludique, les films 360° qui permettent d’engager une communauté et la faire voyager.

Les internautes sont de grands adeptes des nouveautés. N’hésitez pas à faire des tests, à diversifier vos contenus sur les réseaux sociaux et surtout analysez vos résultats pour découvrir quels formats rencontrent le plus grand succès auprès de votre audience.

• Prenez le temps de créer une bonne vidéo

Les vidéos marketing prennent du temps à réaliser, surtout si vous décidez de vous y mettre seul. Il faut d’abord étudier ce que votre cible aime, déterminer les formats qui auront du succès, connaître les astuces de diffusion selon les canaux de diffusion… En plus de ça, il y a également toute la partie production : Comment écrire un script efficace ? Comment faire du storytelling ? Quel style convient le mieux ? Quels sont les outils que vous avez déployés ?

L’important, c’est d’avoir UN message et UNE cible uniquement par réalisation, sinon, vous ne serez pas pertinent. Si vous avez plusieurs messages à faire passer ou plusieurs cibles sur un même sujet, alors découpez en plusieurs épisodes et faites une série !

Il ne manquera plus qu’à déterminer un planning de publication pour donner rendez-vous à votre communauté !

Si vous n’avez pas beaucoup de temps à consacrer à la création de votre vidéo marketing ou si certaines compétences vous manquent, faites appel à un freelance ou à une agence d’experts. Les experts de TopoVideo peuvent vous aider dans la réalisation de vos projets. En effet, notre agence vous accompagne de la définition de votre besoin, en passant par la production du contenu, jusqu’à sa diffusion.

La vidéo, l’outil marketing le plus efficace ?

Depuis quelques années déjà, la vidéo a fait ses preuves en tant qu’outil marketing puissant. Elle offre un taux d’engagement plus élevé que la plupart des contenus auprès de votre communauté. Elle valorise votre image de marque sur internet et augmente vos ventes. Cependant, une analyse de vos réseaux et la mise en place d’une stratégie de diffusion est nécessaire si vous souhaitez ressortir de cette jungle de contenus. Comme pour n’importe quel outil digital que vous mettriez en place dans une stratégie !

N’hésitez pas à être créatif, ludique et compréhensible par votre cible, vous aurez plus de chances de vous démarquer de la concurrence !